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贫困地区直播带货要算清经济账
2020-08-31 08:52:00  来源:光明日报  作者:胡宇齐  
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“目前我们发现少数地区请名人大牌,最后算账下来,直播带货请名人花的费用和产生的效应不成正比,花了好几十万、上百万元,最后直播带货的销售额才小几十万元。”在28日的新闻发布会上,国务院扶贫办提醒贫困地区请名人直播带货要算清楚经济账,可谓切中时弊。

一段时间以来,直播带货成为新风口,各地土产山货频频进入直播间,许多地区包括一些贫困地区不惜花大价钱请来名人做直播。然而,主播名气大、粉丝多、曾经的带货能力强,就意味着本次直播一定成功吗?显然不是。从诸多案例看,赚吆喝不赚钱的很多,关注度未必能直接兑现成销售额,名人带货并不能“一招鲜吃遍天”。尤其是贫困地区,资源本就稀缺,却为花里胡哨的形式买单,实在让人痛惜。贫困地区利用直播宣传卖货,体现着积极主动求发展的思路,并无不可。但必须看到,直播带货的根本,还是卖产品、做生意,必须考虑收入支出,把资源用在刀刃上,在产品本身上做文章。直播带货成绩不够理想,不见得是主播名气不够、话语不俏皮,更大的可能还是产品亮点不突出、价格没优势、物流没跟上,又或干脆是直播带货形式本身潮涨潮落使然。一份多家机构联合发布的直播带货销售排行榜显示,7月份的整体带货成绩为80亿元,较上月下跌了40%,接近腰斩。如若直播带货此路不通,其实不妨结合自身资源禀赋,脚踏实地、兢兢业业,寻找其他更合适、更持久的发展策略,为当地民众造福。

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责编:郭蓓 袁涛
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